Ny flagship-store i Köpenhamn

Man har precis öppnat en 1500 kvm stor flagship-store i Köpenhamn under november. Det är den första butiken de öppnar i norden och den tredje i europa efter butikerna i London och Milano. En butik i Bryssel är också på gång. Madrid och Paris har också nämnts.

Det har även ryktats om att man letar efter en lokal i Stockholm. Butiken i Köpenhamn har tydligen blivit försenad på grund av finanskrisen. Det går visst inte så jättebra för A&F, b.la planerar de stänga en rad butiker i USA. Blev förvånad när jag läste det, trodde en kedja med en sådan säregen profil skulle gå som tåget. A&F är en uttalat gaypositiv kedja, kanske är det därför det inte går så bra? De riktar sig mot en smalare målgrupp, än låt oss säga H&M. Men jag tycker ändå att det borde kunna funka, speciellt här i europa.

Konceptet

Butikerna liknar ingenting du sett tidigare. Det är mer en nattklubb än klädbutik. För det första så är det kolsvart i hela butiken, kläderna lyses enbart upp med spotlights, så det är inte lätt att se vad som finns, än mindre vilka färger kläderna egentligen har. Lokalen är en enda stor labyrint med spegelväggar överallt, nästan som att gå runt i spegelhuset på Liseberg, fast becksvart. Vidare spelas musik på hög volym (80db enligt Wikipedia). Expediterna är inga expediter utan de kallas för modeller, som är utspridda i lokalen och står och dansar till musiken. Till sist så stinker hela stället av deras parfym som de har sprejat överallt. Kläderna som jag köpte där för en vecka sedan luktar fortfarande. Då har jag ändå vädrat dem en stund på balkongen.

En annan detalj som är värt att nämna är att de har bara provrum på en plats, längst upp i butiken, så man måste ta sig igenom hela butiken innan man kommer dit. Lite som att matbutiken har mjölken längst in. Försäljningsmässigt måste det vara ett smart drag. Som kund kanske man blir lite frustrerad över att man måste ränna upp för alla trappor, men det vägs upp av att provrummen är riktigt fina och rymliga med riktigt dörr (och normalt upplysta kan tilläggas).

Jag är lite förvånad över att andra kedjor inte profilerar sig mer, det tror jag att man skulle kunna vinna mycket på. Den enda kedjan som jag kan komma på som skulle kunna komma i närheten är svenska Monki som också har ett lite utflippat koncept och inredning i sina butiker. Just att köra ett koncept med profilerad musik tror jag mycket på. Ibland ser man DJs som spelar i butikerna under helger, lite så kan man jobba, men även att man spelar nåt roligare även andra dagar. Inte nån tråkig kommersiell radio. På senare har jag märkt att många butiker har börjat börjar köra med Spotify, det ökar ju möjligheterna med att kunna profilera sig med mycket enkla medel. Kanske jobba med spellistor som kunder kan bidra till. Men även jobba med andra sinnen som dofter (men mer diskret än A&F). Lite mer som doften man känner i rulltrappan upp till lobbyn i Hotell G här i Göteborg. Ni som har varit där vet vad jag menar.

Kläderna

A&F har sitt ursprung i sport och träningsutrustning. Numera aspirerar man på att göra ”casual luxury”. Deras signum består av myskläder med stora Abercrombie & Fitch-tryck, med de har mer än så. Tittar man i deras webb så ser man att kollektionen är riktigt stor.

Prismässigt så ligger de i nivå eller något under tex. Diesel och Replay. Men till skillnad från dessa två märken så verkar de inte ha lika stora mode-ambitioner utan de är mer fokuserade mot baskläder.

Amerikansk kultur

A&F är amerikansk företagskultur personifierad skulle man kunna säga. Med en rad policys som de anställda måste följa. De har blivit stämda för diskriminering en rad gånger, det förvånar mig inte alls. Men jag tror nog ändå att tjejerna och killarna som jobbar i butiken på Købmagergade känner sig ganska hippa när de står där, och dansar i takt med musiken.

Tänkte ta med mig den här väskan med gamla kläder som jag vill bli av med till jobbet imorgon. Under lunchen tänkte jag bege mig till nån second hand butik och försöka kränga.

Tillräckligt med pengar så det räcker till en lunch borde jag få ihop iallafall.

Uppdatering: 0 kr, inte ett endaste rött öre fick jag. Jag som trodde att här fanns det snabba cash att tjäna, men icke. Även om jag nu hade blivit av med dem så hade jag inte fått pengarna direkt ändå. Tydligen får man pengar först när nån stackare köpt dem. Från butikens synvinkel är det ju en rätt smart affärsidé – de slipper ligga ute med pengar.

Köpte det amerikanska magasinet Details idag.

Kan direkt säga att det som fällde avgörandet att jag valde just Details var att tidningen är rejält tjock (324 sidor) för en relativt billig peng 65 pix.

DETAILS is the men’s magazine that introduces the styles, sets the trends and breaks the stories that keep you ahead of the crowd. Plus, you get the latest in fashion, music, movies, celebrities and sex

Den beskrivningen kan jag inte skriva under på. Blev väldigt besviken när jag började läsa den. Fann inte mycket intressant alls. Det märks att målgruppen är lite äldre män, en helt annan target än Slitz, FHM och dyl. Av det som inte är reklam hittar man långa artiklar med mycket text. Artiklar som man inte får upp ögonen på och text man inte är sugen på att läsa igenom. Artiklen om amerikanska soldater i Irak verkar vara obligatorisk i alla amerikanska livsstilsmagasin och finns även i denna.

Letar man efter intressanta artiklar om mode så hittar man inte mycket. Då får man hålla tillgodo med reklamsidorna.

Men besvikelsen var stor när jag började läsa i den.
Fann inte mycket intressant alls.

Tänkte tipsa om Vitals från samma publicist Fairchild. Men det verkar som att den tidningen har upphört. Mycket märkligt. tveksam om den ens fick fira sin ettårsdag. Själv tyckte jag det var en av de bättre tidningarna faktiskt.

Uppdatering: Det måste ha varit ett extra tjockt specialnummer. De nya numren är inte på långa vägar lika tjocka. Måste nog ändra mig lite. Även om Details kan sakna en hel del så är det trots allt en av de bättre magasinen för män som finns. Då talar jag om kategorin seriösa tidningar, inte kategorin Slitz, Moore och FHM. En annan tidning som faktiskt är riktigt bra är FHM Collections, som nästan uteslutande handlar om mode. Dock så kommer den bara ut några få gånger per år.

Nu även i nano svart. ”impossibly cute”

Each is equipped with a touch sensitive scroll wheel; responsive to your every nudge, tickle and squeeze.

Sött.

ipodmybaby.com

Varumärket Tiger Jeans så kallade kärnvärden är ”annorlunda traditioner”, ”stolt hantverk” och ”uppdaterad rock and roll”.

Att Tiger skulle stå för Rock-n-roll håller jag inte alls med om. Hade det rört sig om Nudie skulle det vara en helt annan sak, de är rock-n-roll, men Tiger? knappast. De är ju mest kända för sina mer uppklädda herrkollektioner.

Tiger gör rätt schyssta kläder med trevlig passform, deras jeanskollektion tycker jag dock är rätt tråkig. Det känns mer som ”jeans är riktigt hett nu – vi måste hänga på tåget”. Ungefär som med J.Lindeberg som började med jeans rätt nyligen de också.

J.Lindeberg har dock några modeller som är rätt snygga. Konstigt vore väl annars, gammal Diesel-medarbetare som Johan Lindeberg är.

Tigers jeans å andra sidan är väldigt mainstream utan ha något eget att tillföra.

Tyckte också att kommentaren från Sune var rätt kul

3 lakan för ett par blåbrallor. Kan väl bara gå att sälja i Gällivare.

Antar att Sune inte är allt för intresserad eller insatt i modebranschen.

Appropå priser så läste jag i en tråd på manligt.net att Acne tydligen höjt sina priser något sjukt mycket på några av deras modeller, till typ ~2000 spänn.

Aldrig att de är värda så mycket, om det inte är riktigt speciella. Då snackar vi selvage, eller nåt obskyrt japanskt jeanstyg. Men så verkar inte fallet. Har själv inte varit ute och kollat in den nya kollektionen.

Har Acne börjat få storhetsvansinne månne?

Ska sägas att jag inte kollat in Tigers nya jeanskollektion heller, de ska tydligen ha en selvage modell. Det låter ju positivt. Men jag är fortfarande skeptisk.